Japan Tobacco и Philip Morris не хотят уходить из России, а BAT, похоже, намерена вернуться в будущем
В прошлом году о намерении оставить бизнес в нашей стране заявили все западные «табачники», однако пока ушел только один из них.
Компании признаются, что выход с российского рынка обойдется им в сотни миллионов и даже миллиарды долларов. Большинство табачных гигантов хотели бы уйти так, чтобы или сохранить управление своим российским бизнесом, или при первой возможности отыграть всё назад.
Деятельность в России иностранных табачных компаний, которые в 1990-е – 2000-е заняли едва ли не весь российский рынок, можно считать символом целой эпохи. British American Tobacco работает в России с 1991 года, Philip Morris International – с 1992-го, Japan Tobacco Inc. – с 1999-го. После обострения украинского кризиса едва ли не все они задумались об уходе из РФ. Однако на данный момент работу в нашей стране свернула лишь одна компания – британская Imperial Brands (бренды «Максим», Parker&Simpson, West, Davidoff, Gauloises, Style, JPS и Fine) ушла, потеряв при этом более 600 млн долларов.
Остальным придётся потерять куда больше, поэтому их реальные действия по выходу из российских активов выглядят не так бодро, как прошлогодние заявления.
22 февраля гендиректор Philip Morris International (PMI) Яцек Ольчак признался, что его компания испытывает серьезные трудности, пытаясь уйти из России. Топ-менеджер рассказал, что велись переговоры о продаже бизнеса с тремя покупателями. Надо понимать, они закончились безрезультатно.
По некоторым оценкам, стоимость российских активов PMI может составлять около 2,5 млрд долларов. Из слов главы компании следует, что российские структуры были готовы приобрести их за невысокую цену. Как мы помним, согласно позиции Минфина РФ, уходящие западные компании должны продавать предприятия с дисконтом не меньше 50%. Видимо, эта диспозиция сильно не нравится производителям сигарет. Ольчак говорит, что Philip Morris International «скорее оставит» бизнес в России, чем продаст его на невыгодных условиях.
В марте 2022 года компания объявила, что приостанавливает инвестиции в нашей стране и рассмотрит варианты реструктуризации местного бизнеса. При этом Яцек Ольчак подчеркивает, что решение окончательно уйти из страны, не было принято.
Philip Morris выпускает в России сигареты Chesterfield, Parliament, Marlboro, L&M, Bond Street и другие, а также табачные стики для нагревания Iqos. По данным за IV квартал 2021 года, доля PMI на российском табачном рынке составляла 31,7%. В прошлом году на Россию и Украину пришлось 8% выручки глобальной компании в 31,7 млрд долларов.
British American Tobacco (ВАТ) выпускает в нашей стране «Яву», Kent, Dunhill, Lucky Strike и Rothmans. Компания вроде бы не намерена задерживаться в России после прошлогодних изменений, но, видимо, тоже не может быстро завершить необходимые процедуры. Её представители заявляют, что передачу активов в РФ планируется завершить до конца 2023 года. Однако некоторые эксперты не исключают, что процесс может затянуться дольше.
Исполнительный директор компании Джек Боулз в начале февраля заявлял, что ведутся переговоры с «местным консорциумом дистрибьютеров». Наверное, имеется в виду российская группа компаний СНС, ведущая дела с BAT уже 30 лет. В связи с этим уместно предположить, что в сделку будет заложена опция продавца на обратный выкуп акций в будущем. В общении с журналистами представители British American Tobacco не подтверждают, но и не опровергают такую возможность.
Летом прошлого года руководство BAT в России сообщило, что при уходе с отечественного рынка компания может понести убытки в 1,2 млрд долларов. Примечательно, что по итогам 2022 года её выручка в РФ увеличилась на 2,3%, а прогноз на нынешний год показывает, что рост составит еще 3-5%.
Japan Tobacco Inc. (бренды Winston, LD, Camel, Sobranie) еще весной прошлого года объявила, что рассматривает возможность продажи российского бизнеса. Однако по состоянию на февраль 2023-го она не ушла из страны. Можно предположить, что корпорация, под контролем которой находится 40% российского табачного рынка, уходя, потеряет значительно больше, чем BAT и Imperial Brands, вместе взятые.
Налицо странная совокупность фактов, намеков и недоговоренностей. Складывается впечатление, что табачные компании не испытывают никакого желания порвать с Россией и ведут деятельность по передаче (продаже) активов только по причине давления на Западе. Как-никак, вернуться им явно будет сложнее. При таком раскладе получится, что бренды ушли, а производство никуда не делось – среди крупнейших поставщиков табачного сырья в Россию сплошь дружественные страны: Бразилия, Малави, Индия. Поэтому в будущем новые компании, штампующие сигареты на тех же самых предприятиях, смогут производить как новые, так и «старые» марки с привычными многим отечественными названиями.